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Hace unos días cuando publiqué el artículo Refresca tu empresa, donde mencioné a las carteleras como herramientas útiles y necesarias para el proceso de difusión, una colega me llamó a decirme que había sacado esa táctica del baúl de la abuela, porque las carteleras “físicas” habían perdido su vigencia, siendo sustituidas por las redes sociales … Sigue leyendo
A raíz de la entrada ¿Tu oficina es verde?, donde mencioné que el uso de estrategias de mercadeo social podrían ser muy útiles para un proyecto como éste, varias personas me preguntaron a qué me refería con mercadeo social, si acaso estaba vinculado con las redes sociales. Por eso me decidí a escribir sobre esta … Sigue leyendo
Una de las recomendaciones que le doy a mis clientes cuando hablamos de Gobierno Corporativo es que este tema aunque reviste mucha profundidad, puede mantenerse simple o por lo menos implementarse en un principio de manera sencilla e ir poco a poco incorporando otras acciones. Lo importante es comenzar por lo que, si se mira … Sigue leyendo
En los últimos años las empresas han definido nuevos patrones de conducta ambiental para hacer su contribución a la reducción de los gases efecto invernadero y a otros agentes de contaminación. Muchas organizaciones se han planteado proyectos para hacer que sus oficinas sean ambientalmente responsables, es decir se conviertan en “Oficinas Verdes”. La definición de … Sigue leyendo
No creas que voy a hablar en esta entrada de un «extreme makeover», de esos que están de moda, pero si en el mundo de la estética se valen los “refrescamientos” con mucha más razón en el mundo de los negocios, donde la imagen y la reputación son factores claves que determinan el éxito de … Sigue leyendo
En una entrada anterior te comenté la importancia de comunicar tu estrategia hacia tus públicos internos, quedaba pendiente conversar acerca de cómo contarle esta buena historia a tus audiencias externas. A veces no es fácil ver las ventajas que trae consigo el implementar un plan de difusión de nuestra estrategia y metas del negocio, hacia las … Sigue leyendo
Como seguramente has notado los viernes me gusta publicar entradas que sean un poco más ligeras, como para irnos más livian@s para el fin de semana 😉 Esta vez quiero retomar un tema que inicié en la entrada «Contando una buena historia«, acerca del «Storytelling» como se ha dado a llamar a la técnica de … Sigue leyendo
No son dos palabras que se asocien frecuentemente, sin embargo, para todos los que ejercemos en comunicación estratégica, el riesgo es parte de la materia prima con la que trabajamos día a día. Hace unos años sólo se hablaba de riesgo como parte de la planificación para la Gerencia de Crisis, pero con la incorporación … Sigue leyendo
Como comentara en la entrada «Gobierno Corporativo en Organizaciones Civiles«, implementar normas de Gobierno Corporativo en ellas es perfectamente factible y recomendable. El principio de transparencia es algo que debe prevalecer en cualquier organización, y esto se logra con la implementación de instancias de control y rendición de cuentas, y el Gobierno Corporativo proporciona mecanismos … Sigue leyendo
En la entrada «Mudando la oficina: un escenario de comunicación», comenté que una de las herramientas de comunicación que más éxito tuvo entre los colaboradores de Sarmiento Corp. fue un documento que bautizamos «Sarmiento 2.0», y que consistía en una guía de información que permitía al colaborador ubicarse fácilmente en la nueva zona de la ciudad … Sigue leyendo
Soleá 